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团队作品:      www.behance.net/TGideas

 


创意是我们做这行无法避免的一个词。本期我们请到了创意支持组的 石导和陆导 一起来聊聊。他们在做到一些看似限制重重的项目中,如何找到切入点。把偏见变成亮点。


时间轴:

01:21 介绍下TGideas下的创意支持组工作职能。
03:00 做设计和做创意的工作方式有什么不同?
08:00 除了热门游戏,还有很多特色项目同样也需要创意包装。
10:25 欢乐斗地主项目大家对它的一些偏见
11:49 陆导思考如何解决以上问题
14:29 思路其实和个人性格与爱好有关
16:10 不颠覆,而是改变它---也是一个方法
17:52 一些图片素材与ppt资料 也会放在 “设计药电“公众号里面
19:39 迎合还是带领他们?
21:15 游戏和其他类型的产品营销方式还是有点不同
26:03 除了视觉,是否会在比如文化现象上去包装他
33:46 每个产品都有它的优势与劣势,以有普遍认知可以是双刃剑
34:45 那个mv项目数据反馈如何?
38:37 手账背后的故事
41:54 如何把控多维度,多领域的专业质量
43:48 如何把生活灵感沉淀到作品里面?
46:54 日常生活中可以倒着还原一些思路提出过程
52:46 如何安排时间,获得大量信息

 


涉及资料:

在这个项目中 创意能解决什么问题?

腾讯游戏除了大家耳熟能详的王者荣耀,LOL等等大型游戏外,还有很多其他类型的游戏,他们一样有着一群爱好者,每天都会投入一定的时间在上面。

比如今天我们要说的 欢乐斗地主 这个项目。

欢乐斗地主项目的美术素材单独拿出来看,其实也算是同类游戏中比较优秀的。但离潮流,时尚,主流,等关键词还是有点距离的。

加上产品调研出来的用户画像,30岁以下得年轻人居多。

这两点合一起,其实暴露出一个人群与定位存在落差得问题,这也是希望这次品牌刷新能解决得问题。

这个问题最终落到了陆导和石导面前。 如何让年轻人改变以前对斗地主的“偏见”,并且认同它。


怎么做?

其实产品未必就是和时尚年轻相矛盾,只是你需要找到一个巧妙的风格切入点。

陆导的核心理念是“东情西韵”,

其实二者是可以融合的。

前期经过一批风格参考搜集,我们似乎看到了可以结合的可能。

(详细过程大家可以听文末链接音频)

核心还是不颠覆现有特色,尽量和新文化做融合。

这边直接补充下呈现的结果,陆导制作了一套mv素材,通过腾讯视频,QQ音乐,H5得渠道传播出去。

这支素材在腾讯视频上播放量也达到了89万播放量,应该说还是有不错口碑的。

此风格下的一些其他素材

关于制作详情,可以查看UID 站酷上的文章

http://www.zcool.com.cn/work/ZMTk3MTU0NDQ=.html


当然只有一个单点素材是不够的

除了一些单点创意视频素材去撬动认知之外,这个项目更多的是以一个IP打造的角度在长期包装,比如这几个角色的动画片,漫画,周边等。

考虑到项目进度,暂时可能只能先和大家聊下周边“地主手账”的故事。

周边上同样是把这种跨界的元素应用过来,以手账为落地,加上种种做旧效果,看着富有年代感的实物,仿佛时刻在暗示你,那段真实存在的历史。

顺便说一句,制作公司福禄寿禧来也是一个情怀公司,为了实现我们很多加戏的特效,手工一本本实现。

详细图文介绍

http://www.zcool.com.cn/work/ZMTk4ODk3NDA=.html

 


花絮图片:

录完节目后现场随拍

据说有偶像包袱的陆导,

他的皮鞋忘拍了也是遗憾之一。

头发很“白”的石导