做IP就是做形象?从王者越剧项目看品牌营销如何于IP构建向结合

Episode 95 · July 23rd, 2020 · 44 mins 25 secs

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做IP其实是一个比较老的话题了,我们早期也从单纯的形象,表情开始切入,但随着游戏IP特有的特点,到后面我们开始结合游戏玩法,美学特征,对大众态度表达,衍生商业化考量,乃至到传统文化的结合,这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容,这些不断添加的命题,都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域,到了今天,我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例,在IP传统文化符号打造这条线,来看下,设计师要如何发挥价值。



时间轴:
1:47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待
2:57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景
4:57 王者的文化线与商业线差别是什么?是怎样的一个定位。
7:21 中国文化很多,为什么这次选择和越剧结合?
8:50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化?我们是怎么解决这些问题。
11:10 你们为了了解这个文化,还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。

23:10 当我们了解了文化特征之后,创意点有了,我们又如何规划我们的策略,把这些创意统筹起来?

25:09 你感觉去了现场采风后,在文化表达层面,有没有让你有新的理解的地方?

27:08 具体制作时有没有碰到什么困难点?
31:02 项目上线后,效果怎么样?
31:41 如何从一堆数据中,找到商品带动还是创意带动?
35:35 一些做文化项目的方法的总结
40:16 整个项目有没有遗憾的地方?

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